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大发5分3D注册:靠Play Pass反擊Apple Arcade,谷歌有勝算嗎?

本文由:钱龙梅 编辑 2019年09月18日 1:20 证券市场92 ℃

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原創: 藏狐 腦極體果粉們如期在金秋九月收穫了蘋果的付費大禮包▽,「勸氪系列」中♂,遊戲訂閱服務Apple Arcade▽,花費4.99美元就可以全家暢玩Arcade類目下的所有遊戲⊙□⊙,目前有一百多款♂↑,其中不乏來自育碧、萬達南夢宮、世嘉等知名遊戲公司的獨佔作品△。

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那麼∵♀,這一次回到智能手機的主場∟,谷歌有可能成功嗎∴??想成為手游界Netflix△,先把蘋果挑下馬智能手機的全球化▽♂,讓蘋果和谷歌這兩個巨無霸的「全家桶」產品π,總是能所向披靡地獲取高速增長﹡◇。單看內容產業↑☆,Apple Music與Google PlayMusic All-Access⊙▽π,就在音樂訂閱服務上與Pandora和Spotify等流媒體服務競爭□⊿,Apple News+與谷歌流媒體服務□?◇,先後吸引了不少老牌新聞媒體∴↑。在視頻領域♀♂,谷歌的YouTubeTV與蘋果的Apple TV+也是無法忽視的存在▽⊿⊙。

當主機廠商紛紛推出新的便攜式終端來吸引核心玩家時♂?,手機是否還有特殊優勢來吸引玩家購買服務呢〇?而另一邊∵,雲計算廠商如亞馬遜﹡,也憑藉雲服務AWS、視頻流媒體平台Prime Video以及遊戲引擎Lumberyard搭建起了遊戲生態系統∟∴。據說♂,到2020年也將推出自己的流媒體遊戲服務∟⊙。這也從側面說明了想要依靠新技術佔據主動權π▽∵,無論谷歌還是蘋果都不能掉以輕心?♀。

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為了平衡移動端遊戲開發者的利益〇↑△,蘋果有意將資源向買斷制遊戲與中小遊戲開發商傾斜┊,投入了 5 億美元作為保底收入♀π♀,保證首批參与項目的開發商能獲得足夠的分成收入π□♂。做到了Apple Arcade 內提供的遊戲沒有廣告♂,沒有內購♀〇。同時♂,參与 Apple Arcade 計劃的遊戲支持在 iPhone、iPad、Mac等跨平台分發♀♂□,遊戲進度也會同步?,起到提高用戶留存、黏性的作用♀∟↑。

面對這種局面↑↑〇,另一大陣營的谷歌自然有點難受了⌒。前不久⊙,谷歌暗搓搓研發的遊戲訂閱服務Play Pass就被泄露了⊙∟□,看起來定位和Apple Arcade一樣△,包含了一系列遊戲應用程序π?♂,《紀念碑谷》《星霸股》《舊共和國騎士》等都位列其中♀﹡⌒,價格顯示為每月4.99美元◇。這自然而然被看做是谷歌對蘋果的一次反擊♂。

微軟、索尼、任天堂等均在雲遊戲領域有所布局⌒,不僅資金實力雄厚☆△↑,內容方面也會使用自身的獨佔政策□,比如微軟就曾經展示過使用Project xCloud雲遊戲服務在手機上遊玩《極限競速:地平線4》▽⊿,並宣稱要將Xbox One 上 3500 款遊戲將無縫接入到 xCloud 中△。反觀谷歌☆□♀,旗下只有一家第一方工作室﹡,在內容生態上相形見絀∴。

其實谷歌試圖分遊戲訂閱蛋糕的意圖早已有之∴┊。2018年﹡∴□,谷歌就推出了主機版的遊戲訂閱服務Google Stadia◇,不過受到來自傳統遊戲主機廠♂,如索尼的PS Plus?﹡∵,微軟的Xbox Game Pass∵π▽,以及任天堂的Nintendo Switch Online;以及一些擁有第一方作品的遊戲公司△☆,如育碧、EA自己的訂閱服務Uplay+、EA Access等的重重壓力⊙π﹡,Google Stadia從訂閱模式到價格都備受爭議◇。

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因此⌒☆,隨着新技術的迅速鋪開⌒,移動端巨頭戰役┊∵↑,也必然會面對一些意料之外的競爭者☆△。一方面∵,5G+雲改變目前的競爭合作關係﹡∴。谷歌與蘋果不僅無法與主機遊戲各自安好、划江而治〇┊,還將面臨來自雲服務廠商的圍堵▽。

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目前▽,Apple Arcade已經讓不少人發出「入股不虧」的真香感慨↑,外媒更稱之為「遊戲領域最划算的交易之一」♂△。

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與一直在推廣收費遊戲的App Store相比?△△,安卓的付費環境相對更差一點♀。谷歌Stadia此前為了平衡平台與遊戲廠商的利益∵♀,在每個月贈送遊戲的基礎上π,一些遊戲仍然需要購買π∟☆,當時就引發了一些玩家的不滿⊿⊿⊿。而其在平板等硬件上的尷尬處境♂♀♀,又將大部分用戶都鎖在了手機這一個平台之上♂♂。

一旦用戶在谷歌雲服務平台上註冊了賬號?,將成為遊戲行業的一支生力軍▽,對於開發者來說♂,這意味着有更多機會精準觸及受眾♂,玩家也可以無成本地嘗試一下那些年錯過的遊戲↑◇▽,這對谷歌來說無疑是奠定遊戲生態圈的有利條件┊☆。

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在遊戲訂閱這場棋局中↑☆∴,平台、開發者、玩家三方利益互為倚柱∟,也相互制約π。那麼在手機端☆,谷歌會如何處理與遊戲開發者之間的關係∴♂□,或許將決定Play Pass的未來∵。

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過多地選擇♂⊙?,正在成為這個時代的不可承受之輕♀┊△。免責聲明:自媒體綜合提供的內容均源自自媒體┊♀,版權歸原作者所有☆△,轉載請聯繫原作者並獲許可▽∴☆。文章觀點僅代表作者本人☆,不代表新浪立場♂☆∵。若內容涉及投資建議♂∟△,僅供參考勿作為投資依據⊙。投資有風險⌒,入市需謹慎△。

不過☆∵↑,在谷歌距離中國市場越來越遠的時候∵⊿⊙,Apple Arcade服務卻得以在中國推出□,Play Pass是否會對此有所作為∵☆,或許將給這場戰局帶來變數□。

一是手機平台相比遊戲品質〇,更注重數量♂┊,以期通過「能玩更多」來吸引用戶付費∵┊。這恐怕就會產生一系列遊戲圈的「標題黨」「題材黨」∵〇┊,讓「流水線3A」的形勢更加嚴峻;

不過〇〇,有三個亮點值得在谷歌發佈會前提前鎖定一下:1.內容壁壘∵。獨佔遊戲是產業的核心競爭力□◇,而在剛剛過去的秋季發佈會上π﹡↑,Apple Arcade獲得了諸多遊戲大廠的支持◇,引入了超過100款高質量遊戲☆♂♀,其中就包括了《索尼克賽車》、Beyond a Steel Sky、Lego Brawls、Hot Lava、The Pathless 等獨立遊戲⌒,不能移植到 Android 平台π□﹡。換句話說⌒∴∴,蘋果已經拿下了一大部分遊戲的「移動端獨佔權」△?◇,谷歌Play Pass 「成龍」還是「成蟲」┊□,這一仗至關重要⌒∟。

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2.費用及分成♂♀♀。長期以來◇△∵,移動端遊戲的主流模式就是「免費下載+內購付費」〇□⊙。如果選擇進入平台的付費訂閱頻道♂□, Apple Arcade中的遊戲就不會再出現在App Store上⌒,這意味着「免費」所能吸引的流量將直接告罄↑⊿。

Play Pass擊敗蘋果到底有沒有可能π,恐怕要等到谷歌發佈會上才水落石出了?↑┊。風物長宜放眼量:蘋果與谷歌共同的敵人儘管目前來看▽,蘋果與谷歌都難免需要附庸于傳統遊戲廠商♂↑。比如Apple Arcade首批獨佔遊戲中△π,許多大作實際上都是其他平台在IOS端的移植之作〇﹡∟。比如《Team Sonic Racing》﹡,早就登陸了PS4和NS平台;《Projection》在蘋果發佈之前?⊙△,也已經出現在 PS4、Xbox、NS 和 Steam上﹡﹡。

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從這個角度看◇〇,谷歌多年積累的雲計算服務顯然比蘋果多了一重籌碼♀。另一個谷歌的特殊優勢是〇,安卓智能終端基本盤穩定增長□。Strategy Analytics發佈的2019年Q2全球手機出貨量調查報告顯示π,2019年第二季度全球智能手機出貨量為3.41億台♀♂π,同比下降2.6%π◇□,三星、華為、蘋果、小米、OPPO佔據市場份額的前五位♂。其中三星、華為、小米和OPPO均有不同程度的增長▽,而蘋果出貨量和市場份額均出現下降▽。這就給了谷歌在服務營收上趕超的契機π?↑。

今天┊,流媒體訂閱模式已經藉由多種內容形式被消費者們所認可和接納□♂π,視頻訂閱率甚至超過了傳統的有線電視▽。蘋果與谷歌爭先恐後押注的遊戲訂閱△∴,或許也將成為顛覆行業的巨大變量∟。而作為普通人▽⌒,我們已經不知道深陷內容的汪洋大海⊿,到底是幸福還是恰恰相反⊙。

如今⊿,戰火毫不意外地燒到了遊戲領域♂。而這次♂,蘋果顯然佔據了先發優勢⊿,谷歌Play Pass雖然還沒有更多細節流出∟,但不過作為對標Apple Arcade的服務◇〇∵,以及參考此前Stadia的操作π﹡,目測Play Pass也會選擇與遊戲廠商合作♂,把生態內的遊戲全都打包吸引用戶付費□。

而在這樣的內容環境自然難以滿足核心玩家需求♂┊。諮詢機構德勤的一項調查現實?,訂閱制雖然有想象空間♂,但有48%的人很難在訂閱中選擇自己要觀看的內容⌒,並會在幾分鐘內放棄搜索♀∴,直接離開這個平台π□。這種「訂閱疲勞」▽☆,在遊戲領域勢必會更加突出♀♀,導致蘋果和谷歌模式的多種不確定性〇♂♂。

谷歌Stadia已經完成了流媒體遊戲服務平台的前期探索⊿♀,而這個領域又與雲服務有着極強的關聯⊙♂♂,比如華為就以雲服務為主∟,在EMUI 9.0系統中加入雲連接功能┊┊〇,讓手機「秒變PC」π∟◇。早在2017年◇♀◇,谷歌就曾推出了流媒體遊戲服務測試Project Stream↑♂?,讓用戶通過手柄+裝有Chrome瀏覽器的PC設備來玩《刺客信條·奧德賽》這樣的3A遊戲♀。

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而另一方面↑,遊戲產業與視頻、音樂等存在本質的區別⌒∵,玩家切換和重新學習的成本很高π∵∟。因此△⊿☆,玩家在買會員時的決策點一定會從某幾款遊戲轉向「一攤子遊戲」∟,這就會導致兩個結果:

3.新技術▽。谷歌正嘗試通過雲遊戲來彌平安卓硬件的參差不齊┊∟,將更多移動端用戶納入高質量遊戲的體驗中來∴。

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