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重庆快三app:比炒鞋瘋狂 暴漲39倍的盲盒收割忠粉愛好 還收割錢包

本文由:李平良 编辑 2019年09月18日 0:44 外交动态318 ℃

【央视批评周琦】

泡泡瑪特凈利潤增長1970%實際上﹡⌒□,早有企業已經布局盲盒市場∴。Molly是目前人氣最高的盲盒玩偶之一⌒♂。數據顯示↑⌒,2018年↑♂∵,Molly的年銷量突破500萬個∟☆,若以均價59元計算┊♂,Molly銷售額將近3億元♀。

今年26歲的小王向《每日經濟新聞》記者表示:「我是從去年開始玩盲盒的▽♀。有一次抽中了隱藏款▽,當時很激動⌒,本來想要白色的⌒△,結果出來一個紅色的(玩偶)我還有點失望⊿∴∵,後來發現是隱藏款超開心△△!」

近20萬消費者收集盲盒盲盒大多為成套銷售的玩偶手辦﹡♀∟,可能是動漫、影視作品的周邊﹡,也可能是由設計師單獨設計出來的角色π♀,比如在盲盒中頗有人氣的索尼天使、樂高小人、泡泡瑪特等▽。

目前在閑魚上交易最熱門的十大盲盒產品分別是:Molly、獨角獸、L.O.L、sony angle、畢奇、little amber、吾皇萬睡、actoys貓鈴鐺、lego迷你人仔、sml盲盒π☆△。其中⊙□♀,泡泡瑪特出品的Molly成為名副其實的盲盒代表∵⊿∟。

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在閑魚上◇◇,有關盲盒的討論異常熱烈◇∟,主要話題是換娃和改款⊿⌒□。閑魚數據顯示♂∟⊿,一位上海閑魚用戶轉賣盲盒一年就賺了10萬元?。

來源:每日經濟新聞很多人對「入坑」的概念還停留在鞋、多肉、烘焙上嗎▽⌒??殊不知〇ππ,「入坑」新物種已經誕生了π⊙,它就是——盲盒♂。

抽盲盒有時候會抽到人見人愛的那款⌒∴∵,當然也會抽到大路貨↑⊿♂,運氣更好的話會抽到隱藏款甚至還有特別版?⌒,市場價值可能上千元π△。因為結果的不確定性△〇,激起人們的獵奇心態和賭徒心理∴↑,不少人由此「入坑」∴⊿。

泡泡瑪特創始人兼CEO王寧也曾透露﹡,還有一位60歲的玩家﹡♀♂,一年花了70多萬元購買盲盒⊙。泡泡瑪特官方提供的用戶數據是⊿,年齡方面◇,18~24歲的佔32%⌒,25~29歲的佔26%π,30~34歲的佔20%⌒⊙▽,其他的佔22%;性別方面♂,女性佔75%π△♂,男性佔25%;職業方面◇,白領佔33.2%π,學生佔25.2%⌒∵▽,個體經營佔8.7%△,教職人員佔12%?↑,其他的佔20.9%;收入方面♂⊿♂,8000元~20000元的佔90%┊┊,其他佔10%⌒。

2018年上半年?∵,公司業績經歷了爆髮式的增長↑□∵。經營的潮流玩具品類銷售大幅增長∟⊙,帶動單店銷售穩步提升;另一方面∴,公司門店數目增多⊙,線下銷售隨之上升〇,電商及機械人商店銷售迅速增長♂♀〇。

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盲盒?﹡⊙,一般是指以系列推出的玩偶⊙⊙♂,以盒為單位△,裏面裝着不同樣式的玩偶手辦⌒,外包裝上不顯示玩偶外觀∴∟,在拆封前永遠不知道裏面是什麼▽△◇,何時能集齊全套全憑運氣﹡⌒。

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公司公告顯示?◇,掛牌以來π♀,主要財務數據實現了大規模增長□⌒♂,而公司銷售毛利率超過55%?。公司在2018年中報中披露△,簽約合作多個國內外知名潮流玩具IP♂∟∟,對IP資源進行整合┊♀,並自主開發IP衍生品拓展授權市場⊙﹡。公司的關鍵資源為公司簽署的獨家IP資源↑⌒▽,截至報告期末♂△,公司簽約IP品牌形象還在不斷增加⌒◇∟。

玩家們能為盲盒花多少錢♂☆▽?天貓2019年8月發佈的《95后玩家剁手力榜單》顯示π♂,95后最「燒錢」的愛好中☆,潮玩手辦排名第一∴⌒。同時↑∴∟,盲盒收藏成為硬核玩家數量增長最快的領域□?⌒。單是在天貓上▽⊙,就有近20萬消費者每年花費2萬余元收集盲盒⊿,其中購買力最強的消費者一年購買盲盒甚至耗資百萬元∵﹡,這裏面95后佔了大多數↑﹡。

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Molly背後的操盤手、國內盲盒產業的最大「推手」之一——泡泡瑪特(POPMART)在掛牌新三板之後□♀♀,業績一路長虹:2018年上半年營收同比增長155.98%⊿⊙,凈利潤同比增長1970.44%∴↑▽。

她特意買了一個單獨的收納盒∵π,與其他的普通盲盒區分開來∟π,收藏她抽中的花童系列隱藏款⌒∴。玩家小李也興奮地向《每日經濟新聞》記者分享自己抽中隱藏款的經歷□◇□,「我最近剛抽中Molly快樂小火車+小畫家雙隱藏款♂,能夠抽到的概率太低了△π﹡,抽中就像中彩票的感覺一樣┊◇♀。」

浙江財經大學工商管理學院教授王建明認為♂,「不確定性」已成為影響購買的一個重要因素∴⊙♂,它加強了人們對結果的預期心理以及可能會獲得的驚喜感〇,但是消費者在購買時也需謹慎選擇⊙,避免衝動的感性消費♂┊?。

小王告訴記者♀,平時會通過閑魚來交換⊙π,隱藏款之前嘗試賣過?,要價500元∟☆,買家出價450元π。「我最終沒賣∟π♂,還是自己收藏了⊙♂◇。」

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盲盒就這樣吊足了消費者的胃口?,很多玩家為了抽到隱藏款⌒┊π,會不停地買買買♀。由於抽盲盒全憑運氣?⌒↑,很可能多次抽中相同的玩偶△?,而「缺款」卻屢屢不得;再加上盲盒的「忠粉」眾多⊿?,而隱藏款或特別款十分有限◇▽,僅靠正常的線上線下渠道購買根本無法滿足收集需求┊↑,因此一個巨大的二手交易市場便誕生了♂↑,買手們在這裏交流信息、互通有無◇♂。

北京某大型商場一家盲盒實體店鋪負責人告訴記者♀,買盲盒的消費者年齡分佈在幾歲到四十幾歲不等∴△♂,七八成還是年輕的上班族?♂↑。「我們店裡有幾十個系列π△♀。在實體店買盲盒┊♂,因為外包裝統一♀∴,顧客通常會反覆搖晃∵▽,聽聲音☆,掂重量♂。」

過去一年↑,Molly玩偶交易超過23萬單♀┊⊿,均價270元┊▽⊿。其中原價59元的潘神聖誕隱藏款⊿┊,現在在閑魚已經賣到2350元的高價∴⊿▽,狂漲39倍∵。

應避免衝動的感性消費有專家認為﹡♂,盲盒營銷的機制□↑,顯然是利用消費者的獵奇心理和賭徒心理﹡☆,及其帶來的愉悅感而進行的↑☆,由於盲盒有「成套」的特殊性∴♂,消費者為了湊齊一個系列↑♂,以單次購買一個計⊿,至少要消費12次☆△,再加上隱藏在正常款裏面的特別款♂,又進一步增加了消費者多次嘗試的消費慾望??⌒,所以一旦「入坑」﹡,便很難自拔⊙。

抽中隱藏款就像中彩票盲盒為何成了當代年輕人戒不掉的「癮」◇△┊?如果按每個盲盒50元的售價來算π△,集齊一套12個盲盒⊙☆,玩家至少要花費600元;如果在電商網站上買一個限量版隱藏款的形象▽,往往會高出原價10倍甚至更多⌒。

為抽到隱藏款玩家不停買抽盲盒是為了成套↑,但一套玩偶並不只有基礎款π,通常還包括隱藏款甚至特別版?。既然名曰「隱藏」「特別」△,抽中概率自然也更小☆∟。一套Molly系列盲盒通常有12個常規造型□,加上1個隱藏款造型△,隱藏款抽中的概率約為1/144┊♀。有的款出現概率更低∴♂☆,比如Molly的西遊金色特別款∴♂,出現概率僅為1/720▽♂♂。

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閑魚數據顯示﹡π,二手盲盒交易已是一個千萬級的市場♂♀。過去一年♂♀,閑魚上有30萬盲盒玩家進行交易〇┊☆,發佈閑置盲盒數量較一年前增長320%□。

這位負責人自己也是盲盒的愛好者☆,他表示↑▽∴,買盲盒確實會上癮⊿,每個禮拜都會買1~2個┊↑△,每個四五十元∴♂,感覺花點小錢♂〇▽,既是消遣∵π,也是解壓┊。

王建明指出π,這些產品元素多樣⊿π,不拘一格♂↑∵,迎合了消費者獵奇的心理↑。但與此同時?,此類產品仿造簡單◇,差異性不大⊙∴♂,龐大複雜的供應鏈不乏一些不法商家將次品、商業欺詐等混雜其中△□,消費者在購買產品時也需考量商家的信譽與口碑♀♀。

據報道π?,一對來自北京的夫婦♂π?,在盲盒潮玩上4個月花了20萬元π,「買一個﹡☆,你就想成套;成套之後∟⊙□,你又想集齊所有你沒有的系列π⊙。」

如果還以為□,這種玩偶只是小女生的普通收集愛好☆〇,那就小瞧了它∴∵∵,它比炒茅台還賺♂〇π,比炒鞋瘋狂△⌒♂,比炒幣刺激□□┊。據閑魚數據統計♀,過去一年有30萬的盲盒愛好者在閑魚上進行了交易♂,其中最受追捧的盲盒價格更是狂漲39倍♂〇☆。盲盒已不再只是一個簡單的玩偶∟?π,光是在閑魚上◇〇,盲盒交易就已經形成了一個千萬級的市場▽。

盲盒的單價並不高∴,一般在39到69元∟,一個系列也只有幾百元▽。但因為新品層出不窮以及「隱藏款」、特別版的稀缺性∴,往往會讓人在不知不覺中掏空錢包◇。

這家公司已於今年4月宣布從新三板摘牌◇。公司公告顯示◇,摘牌原因是為了提升公司決策效率⊙,降低成本π?π,促進公司更好發展♀∵△。

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